Brandingul de oraș este o știință nouă

Majoritatea orașelor din Europa nici măcar nu au un departament de marketing. Dintre puținele orașe care îl au, marea majoritate sunt gestionate de persoane fără experiență în conducerea unor branduri importante în lumea reală.

Mulți primari nu au întâlnit niciodată un strateg de brand de oraș ca să discute împreună despre cum să își pună în valoare orașul față de celelalte orașe. Ei nu știu să găsească acel lucru care face ca orașul lor să fie unic și cum să îl ilustreze în campanii realizate în mod profesionist, gestionate de adevărați profesioniști în comunicare. Majoritatea orașelor din Europa nici măcar nu au un departament de marketing. Dintre puținele orașe care au, marea majoritate sunt conduse de persoane fără experiență în conducerea unor branduri importante în lumea reală. În sectorul privat, ești considerat expert în strategii de brand dacă ai muncit cel puțin 10 ani în poziții de nivel înalt în companii relevante și ai gestionat cel puțin 20 de branduri. În sectorul public, este în regulă să conduci echipa de marketing dacă ai gestionat 0 branduri majore în cariera ta, dar ai participat la workshopuri și simpozioane de lux și ai absolvit o universitate decentă. De ce se întâmplă asta? Orașul tău este mai puțin important decât o pungă de chipsuri? Pentru că brandul de chipsuri de cartofi are parte de oameni de marketing mai pregătiți decât echipa de marketing a orașului tău. Și asta nu are cum să fie în regulă.