Mai puțin de 1% dintre orașele europene au un brand gestionat în mod profesionist

Orașele au nevoie atât de o identitate de brand, cât și de o strategie de brand solidă. Un brand puternic le are pe amândouă.

Oare de ce?

Oamenii confundă adesea brandurile cu logo-urile.

Multe administrații locale au obținut prin contract un logo iar acum sunt mulțumite că orașul lor are un "brand". Nu este un brand. Este un logo. Să creezi un brand este de sute de ori mai complex decât să proiectezi un logo. Fără strategie, logo-ul tău nu înseamnă nimic. Broșurile tale sunt mai puțin eficiente. Campaniile tale publicitare sunt mai puțin eficiente. Prezența ta online este mai puțin eficientă.

Fără o strategie solidă de brand, orașul tău nu este protejat pe piața globală, unde mii de orașe concurează pentru aceleași resurse prețioase: investitori, turiști, studenți, antreprenori, ingineri, inventatori, minți creative. De ce ar alege ei orașul tău? Pentru că are un logo drăguț?