În timp ce tu îți proiectai logo-ul orașului, în Asia se construiau orașe întregi de la zero

Chongqing, China. Populația: 31 de milioane. Probabil cel mai mare oraș de care nu ai auzit niciodată.

Nu mai avem timp.

Europa trebuie să accelereze, altfel vom pierde bătălia globală pentru atragerea investitorilor, turiștilor, studenților, "startuperilor" și a celor mai buni ingineri, inventatori și minți creative disponibile. Suntem prea lenți, prea conservatori, mult prea relaxați în ceea ce privește viitorul nostru. Între timp, întreaga lume e în schimbare.

În timp ce tu îți proiectai logo-ul orașului, în Asia se construiau orașe întregi de la zero.

Europa trebuie să înceapă să investească strategic în brandurile orașelor. Nu în logo-uri. Ci în branduri.

În sectorul privat, companiile au cheltuit miliarde de dolari pentru a-și construi brandul. Deoarece au înțeles că oamenii nu cumpără doar produse, ci povești. Percepții. Iar știința gestionării percepției se numește strategie de brand. Pentru toate companiile globale de top din lume, strategia de brand reprezintă fundamentul succesului lor. Pentru că percepția brandului înseamnă totul. Studiile demonstrează că între 50% și 100% din tot ceea ce cumpărăm nu este fizic, ci percepție pură. Adică brand.

Mai puțin de 1% dintre toate orașele europene au un brand gestionat în mod profesionist.